Click to order
Verification: b956b763bb95e714
Скидка 10% всем новым подписчикам
Подпишитесь на нашу рассылку и получите скидку 10% на первый заказ. Узнавайте о скидках и новостях Atelier16 – первыми.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы даёте согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Кружево, которое рассказывает истории. Как я придумала Mairik
Каждый год в день памяти геноцида армян мы собираемся всей семьей и обязательно смотрим фильм Анри Вернея «Майрик». По сюжету, армянская семья бежит от преследования турков во Францию, строит там жизнь с нуля и открывает небольшой магазин кружева и шитья, чтобы их сын получил хорошее образование. Это очень трогательное кино о семье, любви и сплоченности. Мы его очень любим и никогда не пропускаем.
В конце фильма есть сцена, в которой повзрослевший сын заходит в старую семейную квартиру, открывает шкаф и долго рассматривает простыни, которые вручную вышивала его Майрик (в переводе с армянского – Мама), чтобы он мог учиться в хорошей школе. Этот момент меня всегда особенно трогал. И, как оказалось, не случайно.
24-го апреля 2015-го года мы с семьёй были в Ереване и как обычно смотрели кино. Когда началась эта сцена, внутри меня что-то щёлкнуло. Я давно хотела создать проект, который был бы связан с моей страной и корнями, был в хорошем смысле ремесленным – и при этом крутым и актуальным. Handmade – но роскошным. Локальным – и в то же время глобальным. И обязательно социально ответственным. И вдруг я поняла: вот же оно! Я ведь занимаюсь товарами для дома и могу сделать так, чтобы потрясающее кружево армянских мам и бабушек ценилось так же высоко, как итальянское!
В общем, я сорвалась с места и буквально побежала в наш ереванский офис, собрала всех сотрудников, которые занимаются домашним текстилем, и отвела их на вернисаж. Там мы нашли нескольких бабушек-белошвеек, скупили у них вагон потрясающего кружева и обменялись контактами. Потом заказали лучшие итальянские ткани у нашего партнера Jesurum и сделали несколько пробных образцов скатертей, салфеток, дорожек и плейс-матов с ручной вышивкой.
Получилось так здорово, что я показала их директору дома Hermes, с которыми мы работаем уже 9 лет и поддерживаем очень теплые отношения. Она в ответ познакомила меня c Оливье Пишу – вице-президентом Hermes по товарам для интерьера. А дальше начала происходить какая-то магия. Как сказала одна моя подруга, «если ты делаешь что-то правильное, вселенная помогает».
24-го апреля 2015-го года мы с семьёй были в Ереване и как обычно смотрели кино. Когда началась эта сцена, внутри меня что-то щёлкнуло. Я давно хотела создать проект, который был бы связан с моей страной и корнями, был в хорошем смысле ремесленным – и при этом крутым и актуальным. Handmade – но роскошным. Локальным – и в то же время глобальным. И обязательно социально ответственным. И вдруг я поняла: вот же оно! Я ведь занимаюсь товарами для дома и могу сделать так, чтобы потрясающее кружево армянских мам и бабушек ценилось так же высоко, как итальянское!
В общем, я сорвалась с места и буквально побежала в наш ереванский офис, собрала всех сотрудников, которые занимаются домашним текстилем, и отвела их на вернисаж. Там мы нашли нескольких бабушек-белошвеек, скупили у них вагон потрясающего кружева и обменялись контактами. Потом заказали лучшие итальянские ткани у нашего партнера Jesurum и сделали несколько пробных образцов скатертей, салфеток, дорожек и плейс-матов с ручной вышивкой.
Получилось так здорово, что я показала их директору дома Hermes, с которыми мы работаем уже 9 лет и поддерживаем очень теплые отношения. Она в ответ познакомила меня c Оливье Пишу – вице-президентом Hermes по товарам для интерьера. А дальше начала происходить какая-то магия. Как сказала одна моя подруга, «если ты делаешь что-то правильное, вселенная помогает».
Hermes «Balcon du Guadalquivir» x Mairik
Оливье так проникся идеей, что pro bono помог нам разработать роскошную упаковку, дизайн и даже фирменный аромат, которым эта упаковка пахнет. Мы нашли потрясающего каллиграфа, который от руки пишет клиентам письма с благодарностью и коротким рассказом о конкретной женщине, которая вышивала его заказ. Оставалось только придумать название. В голове крутились французско-итальянские варианты, но все было не то. Однажды мы завтракали с подругами, и, чтобы мне помочь, они стали накидывать английские слова – а я должна была быстро переводить их на армянский. Все варианты казались дико сложными для европейского уха, но вдруг они сказали "Mother", я ответила «Майрик» – и всё сошлось. Так родился наш бренд премиального домашнего текстиля ручной работы Mairik.
Он почти сразу начал расти сам собой. Случились первые продажи через наши магазины, несколько интерьерных дизайнеров сделали частные заказы – и довольно быстро мы поняли, что наши потрясающие бабушки-белошвейки не справляются с объёмом работы – было нужно, чтобы они передали свое мастерство кому-то еще. Примерно в это же время началась война в Сирии, и многие сирийские армяне вернулись на родину как беженцы. Оказалось, что большинство приехавших девушек и женщин отлично вышивают, потому что их в обязательном порядке учили этому в армянских школах Сирии. Эта традиция уходит корнями еще во времена геноцида. Армяне бежали от турков в Сирию и открывали там школы и сиротские приюты, где учили воспитанниц вышивать – чтобы они могли зарабатывать деньги для своих приютов и в будущем легко находили работу.
Мы поняли, что именно им смогут передать мастерство наши белошвейки, и так началась социальная миссия Mairik. Мы открыли бесплатную школу вышивальщиц, куда берем всех – и лучшим выпускницам предлагаем работу. Сегодня для нас работают 35 женщин, девушек и бабушек. Они делают продукт потрясающего качества – и у каждой своя зона ответственности и своя уникальная история. Глядя на каждый наш предмет, я знаю, что эту салфетку вышивала женщина, которой проект помог оплатить образование ребенку, а эту скатерть – бабушка, которой 84 года. Она знает, что повторить такой сложный узор не сможет никто, поэтому она работает так много, как только может – чтобы успеть сделать максимум.
Мы поняли, что именно им смогут передать мастерство наши белошвейки, и так началась социальная миссия Mairik. Мы открыли бесплатную школу вышивальщиц, куда берем всех – и лучшим выпускницам предлагаем работу. Сегодня для нас работают 35 женщин, девушек и бабушек. Они делают продукт потрясающего качества – и у каждой своя зона ответственности и своя уникальная история. Глядя на каждый наш предмет, я знаю, что эту салфетку вышивала женщина, которой проект помог оплатить образование ребенку, а эту скатерть – бабушка, которой 84 года. Она знает, что повторить такой сложный узор не сможет никто, поэтому она работает так много, как только может – чтобы успеть сделать максимум.
Еще одна наша белошвейка до сих пор живёт и работает в Сирии. Из-за войны туда крайне сложно что-либо отправлять, поэтому мы раз в год собираем для нее гигантскую посылку с нитками и тканями, платим за доставку астрономические деньги – и через полгода забираем у нее готовое кружево. Себестоимость для нас получается просто колоссальной, но это тот случай, когда деньги для меня не важны.
Важно – видеть, как наши мастерицы получают все больше заказов и встают на ноги. Важно прийти в гости к женщине, которая несколько лет назад бежала с семьей из Сирии буквально с одним чемоданом и всё начинала с нуля. А теперь, в том числе и благодаря работе на Mairik, она живет в прекрасной квартире с огромным балконом и видом на Арарат.
Это ощущение ценности и осмысленности работы дает такой мощный эмоциональный заряд, что бизнесовая часть проекта отходит на второй план. Я даже не сосчитаю всех личных денег, которые вложила в Mairik – и не прошу от команды финансовых показателей, снижения издержек и всего того, за чем внимательно слежу в других проектах. Здесь я просто хочу отдавать, рассказывать миру о своей культуре, переосмыслять ее и делать продукт, которым действительно можно гордиться.
Пока дела идут неплохо, мы растем и активно развиваемся. Недавно мы запустили линию одежды Mairik Wear, и оно наделало немало шума на западе: об этом я обязательно напишу следующий пост в блоге. Ее, как и домашний текстиль Mairik можно купить у нас на сайте или сделать индивидуальный заказ на что-то особенное. Но даже если всё в какой-то момент рухнет, я буду знать, что мы дали мощный импульс развитию этой сферы в Армении. Научили женщин и девушек ремеслу, дали публике понять, что handmade может быть по-настоящему крутым и роскошным. Что это смешные не поделки на коленке, а по-настоящему эксклюзивные, штучные вещи, которые достойны украшать лучшие интерьеры мира. И если кто-то подхватит нашу идею и запустит похожий проект, я буду только рада.
Это ощущение ценности и осмысленности работы дает такой мощный эмоциональный заряд, что бизнесовая часть проекта отходит на второй план. Я даже не сосчитаю всех личных денег, которые вложила в Mairik – и не прошу от команды финансовых показателей, снижения издержек и всего того, за чем внимательно слежу в других проектах. Здесь я просто хочу отдавать, рассказывать миру о своей культуре, переосмыслять ее и делать продукт, которым действительно можно гордиться.
Пока дела идут неплохо, мы растем и активно развиваемся. Недавно мы запустили линию одежды Mairik Wear, и оно наделало немало шума на западе: об этом я обязательно напишу следующий пост в блоге. Ее, как и домашний текстиль Mairik можно купить у нас на сайте или сделать индивидуальный заказ на что-то особенное. Но даже если всё в какой-то момент рухнет, я буду знать, что мы дали мощный импульс развитию этой сферы в Армении. Научили женщин и девушек ремеслу, дали публике понять, что handmade может быть по-настоящему крутым и роскошным. Что это смешные не поделки на коленке, а по-настоящему эксклюзивные, штучные вещи, которые достойны украшать лучшие интерьеры мира. И если кто-то подхватит нашу идею и запустит похожий проект, я буду только рада.