Click to order
Total: 
Сроки и стоимость доставки: Москва и Московская область бесплатно (1 день) ; РФ – 1.000₽ (по срокам транспортной компании)
Payment method
Армянские белошвейки в Vogue USA. История Mairik Wear

Это вторая часть истории про бренд домашнего текстиля Mairik. Первую можно прочитать здесь: в ней я рассказала, как мы превратили кружево армянских бабушек в премиальные скатерти ручной работы – и как Mairik вырос в настоящий социальный бизнес, который бесплатно учит и дает работу тем, кому это особенно нужно.

Жанна Карапетян
Новая глава истории Mairik началась летом 2017 года. Приближались дни рождения двух моих самых близких подруг, и я ломала голову, что им подарить. А параллельно думала, как загрузить работой наших белошвеек, у которых летом традиционно становится меньше заказов.

В итоге задачи решили друг друга: я предложила нашим белошвейкам вышить не скатерть, а пару пляжных туник разных цветов – в подарок подругам. Получив их, обе просто визжали от восторга. Если честно, даже я сама не думала, что получится настолько круто. Остаток лета мы принимали индивидуальные заказы на такие же туники от приятельниц, знакомых, знакомых знакомых – не давая вообще никакой рекламы.

Когда сарафанное радио докатилось до других стран, стало понятно, что пора запускать отдельную линию одежды – Mairik Wear. И как только я приняла это решение, всё начало складываться как по волшебству. Одна моя подруга говорит в таких случаях: «Если ты делаешь что-то правильное, вселенная помогает».
Пресса о Mairik
Я вложила в производство все деньги, и бюджета на рекламу, конечно, не осталось. Свободных вещей тоже не было: всё, чем я располагала – одно-единственное платье-образец. И абсолютно все мои подружки с популярными инстаграм-аккаунтами согласились по очереди в нем сфотографироваться, ничего не прося взамен. А я каждый раз вручную его стирала и передавала дальше для следующей съёмки.

Мой близкий приятель, вице-президент Hermés Оливье Пишу бесплатно помог нам придумать упаковку и даже аромат, которым она пахнет. А одна очень крупная и известная американская компания-дистрибьютор стала нашим представителем, когда еще даже толком не было налажено производство. Mairik Wear до сих пор продается в Штатах через нее.

Недавно я получила от нее сообщение со ссылкой: Mairik Wear взяли в американский Vogue! Это чувство я не забуду никогда. Потом будет еще интервью в Elle и новость, что в числе фанатов нашего бренда – Маргерита Миссони. Друзья со всего мира начнут присылать мне фото наших туник на гостях самых красивых и статусных мероприятий, а сама я встречу пару совершенно не знакомых мне девушек в одежде Mairik в Милане и Марбелье.
Маргерита Миссони в Mairik
Могла ли я вообразить себе что-то подобное, когда ломала голову, что подарить подружкам на день рождения? Конечно, нет. Но когда я придумывала Mairik, искала по ереванским блошиным рынкам бабушек-белошвеек и вкладывала в проект свои сбережения, у меня была мечта. Я хотела, чтобы мир восхищался армянским кружевом так же, как итальянским. Хотела создать проект, который позволил бы использовать опыт и знания, которые я получила, учась и работая в Европе, чтобы на доступном языке рассказать миру о моей стране и моей культуре.
Глядя на каждую нашу тунику, я помню, кто из белошвеек вышивал манжеты, а кто – ворот. Я знаю, как они живут и как зовут их детей. И когда я вижу эти вещи на страницах Vogue, который, еще будучи студенткой, покупала, не пропуская ни одного номера, то чувствую, как два моих мира соединяются. И это дает такой мощный заряд энергии и смысла, что только ради них я готова каждое работать с утра до вечера, вкладывать в проект все свободные деньги и не думать о прибыли.

Доходы в этом проекте для меня вообще не главное. Мairik с самого начала был социальным бизнесом: мы бесплатно учим армянских женщин вышивать, даем работу беженцам и отчисляем процент с продаж всех наших вещей в фонд Малалы Юсуфзай. Но в какой-то момент я поняла, что этого мало. Большая часть наших покупателей живет за границей, и поэтому мне казалось справедливым, чтобы часть наших пожертвований шла на поддержку глобальных инициатив.
И несколько месяцев назад мы с коллегами случайно оказались в армянском подразделении бизнес-школы UWC. Я заканчивала ее же – только в Дании – и это было невероятно счастливое время, которое определило всю мою карьеру и, по сути, сделало меня такой, какая я есть. В глубине души мне хотелось передать эту эстафету дальше и помочь выучиться кому-то, кто достоин хорошего образования, но не может его себе позволить. Поэтому когда мне рассказали о девочке-вундеркинде Белен из Аргентины, которая недавно поступила в UWC, но у ее семьи нет денег на оплату обучения, мне сразу же захотелось помочь.

Мы выбрали 5 моделей, 30% с продаж которых отправятся на оплату учебы Белен. Конечно, это не такие большие деньги, но, как сказал основатель Alibaba Джек Ма, "Чтобы заниматься благотворительностью, не нужно ждать, когда у вас будет миллион. Что-то важное можно сделать и на доллар". В общем, я очень надеюсь, что в итоге Белен получит образование мечты, сделает крутую карьеру и сможет помочь кому-то еще. Возможно, однажды мы с ней даже познакомимся и она станет нашей клиенткой.

Mairik Wear, как и домашний текстиль Mairik, можно купить у нас на сайте или сделать индивидуальный заказ на что-то особенное.